5 трендов в маркировке товаров на 2026 год

Что это такое

Цвета в стиле ретро, ​​винтажная типография и иллюстрации в стиле ретро, ​​пробуждающие эмоциональные воспоминания.

В неспокойные времена знакомые элементы дизайна воспринимаются как теплое рукопожатие. Такие бренды, как Olipop, Coca-Cola и Kellogg's, доказали, что упаковка в стиле ретро вызывает как эмоциональную связь, так и реальные продажи. Pinterest сообщил о значительном увеличении количества поисковых запросов по винтажной эстетике в преддверии 2026 года, а лимитированные ретро-релизы создают ажиотаж и повышают коллекционную ценность в категориях продуктов питания, напитков и косметики.

Приглушенная цветовая палитра в пыльно-розовых, шалфейно-зеленых и теплых кремовых тонах. Шрифты с засечками или рукописные шрифты с винтажным характером. Иллюстрации, выполненные от руки, или графика в стиле гравюры на дереве. Бумага без покрытия или фактурная бумага, приятная на ощупь и теплая.

Речь идёт не о точном копировании старых дизайнов. Бренды, которым это удаётся, умело сочетают ретро-элементы с современной лаконичностью. Вспомните винтажные цвета в сочетании с лаконичными списками ингредиентов или иллюстрации в стиле ретро на современных бутылках.

Элементы, нарисованные от руки, видимые мазки кисти, неровные линии и намеренно несовершенные детали, свидетельствующие о мастерстве человека.

По мере того, как генеративный ИИ наводняет рынок идеальными, безупречными визуальными образами, у потребителей развивается «усталость от ИИ». Исследование 2025 года показало, что 62% молодых потребителей выразили скептицизм по отношению к визуальным образам, которые, по их мнению, были созданы ИИ. Изделия, созданные вручную, предлагают противоположный эффект: свидетельство настоящей человеческой руки со всеми ее очаровательными несовершенствами. Небольшие бренды, производители крафтовых продуктов питания и даже крупные корпорации используют элементы дизайна, созданные человеком, чтобы выделиться на фоне однообразных, созданных алгоритмами образов.

Иллюстрации с грубыми краями, которые выглядят скорее набросками, чем реальными рисунками. Шрифтовая графика, выполненная от руки, с неравномерной толщиной линий. Видимые следы от ластика, растекание чернил или акварельная текстура. Эффекты штамповки, где выравнивание намеренно нарушено. Бумага, необработанная таким образом, что неравномерно впитывает чернила.

Подлинность нельзя подделать с помощью фильтров. Лучшие клейма ручной работы либо действительно созданы вручную, либо созданы цифровым способом с таким тщательным вниманием к несовершенствам, что обманывают опытный глаз. Избегайте создания ощущения систематичности несовершенств — настоящая ручная работа выглядит органично, а не алгоритмически.

Физическая обработка поверхности — мягкие на ощупь покрытия, тиснение, выдавливание, текстурированные подложки и объемные лаки — которые провоцируют тактильное взаимодействие.

Мы живем на экранах. В среднем взрослый человек проводит более семи часов в день, глядя на цифровые дисплеи. Поскольку цифровые технологии доминируют в повседневной жизни, физические тактильные ощущения становятся ценными и новыми. Нейробиологические исследования показывают, что тактильная обработка активирует эмоциональные области мозга сильнее, чем только визуальная обработка. Мягкие на ощупь материалы ассоциируются с роскошью; грубая переработанная бумага – с естественностью и честностью.

Мягкий на ощупь ламинат с бархатистой, почти замшевой текстурой. Слепое тиснение логотипов или узоров. Выдавленные списки ингредиентов. Пробка, немелованная хлопковая бумага или переработанная целлюлоза с видимыми волокнами. Выборочное глянцевое покрытие на матовом фоне для создания контрастных текстур.

Текстура должна соответствовать индивидуальности бренда. Бренд комбучи может использовать грубую текстуру из переработанных материалов, чтобы подчеркнуть здоровье и натуральность. Линия люксовой косметики может использовать мягкую на ощупь текстуру, чтобы подчеркнуть роскошь. Самая большая ошибка — добавление текстуры без всякой причины: тактильные элементы должны подкреплять то, что бренд хочет, чтобы вы почувствовали.

Прозрачные или почти невидимые этикетки, позволяющие самому продукту — его цвету, текстуре, прозрачности и физической форме — стать основным визуальным элементом.

Потребители больше не доверяют тому, чего не видят. Движения за «чистую» косметику и продукты питания приучили покупателей к визуальному подтверждению. Четкая этикетка не оставляет места для скрытия: вы можете видеть саму жидкость, крем или продукт внутри. Эта буквальная прозрачность стала метафорой честности бренда. Кроме того, минималистичная эстетика продолжает доминировать в дизайне премиум-класса, а нет ничего более минималистичного, чем этикетка, которая едва заметна.

Прозрачные пленочные этикетки без белой подложки. Прямая печать на контейнерах, при которой чернила наносятся непосредственно на стекло или пластик. Мелкий, ненавязчивый шрифт черного, белого или металлизированного цвета. Без фоновых изображений, без иллюстраций — только основная информация, представленная в четком виде.

Радикальная прозрачность работает только тогда, когда продукт внутри выглядит привлекательно. Если ваша жидкость мутная, сливки расслаиваются или еда выглядит неаппетитно, четкие этикетки скорее навредят, чем помогут. Эта тенденция вознаграждает бренды с визуально привлекательными составами и наказывает тех, у кого их нет. Она также требует скрупулезной честности в цепочке поставок.

Премиальный дизайн, в котором приоритет отдается доступности, теплоте и гостеприимству, а не холодной эксклюзивности и недоступности.

Традиционная эстетика роскоши — строгое белое пространство, зеркальная металлическая отделка, аскетичный шрифт без засечек — всё больше отходит от современных ценностей. Молодые состоятельные потребители, на долю которых к 2026 году будет приходиться 70% мировых расходов на предметы роскоши, отвергают эстетику «вы не можете себе этого позволить» в пользу энергии «вам здесь место». Такие бренды, как Glossier, Aesop и Moleskine, первыми начали этот сдвиг. В 2026 году «тёплая роскошь» становится мейнстримом в алкогольной, косметической, свечной и даже пищевой промышленности.

Теплая нейтральная цветовая палитра: кремовый, терракотовый, оливковый, овсяный, глиняный. Бумага с натуральными волокнами и мягкими закругленными углами. Фольга медного, золотистого цвета или матовой латуни вместо зеркального серебра. Номера партий, написанные от руки. Разговорный микротекст («небольшой сюрприз на утро») вместо властных заявлений о бренде.

Теплая роскошь — это тонкий баланс. Если вы слишком увлечетесь теплым оттенком, вы потеряете ощущение премиальности. Если вы слишком увлечетесь роскошью, вы потеряете теплоту. Оптимальный вариант — использование премиальных материалов (плотная бумага, тонкая фольга, мягкое на ощупь покрытие), но при этом их щедрость и почти непринужденность. Представьте себе рукописные цифры на плотной бумаге или теплый терракотовый фон за небольшим элегантным логотипом, выполненным фольгой.